360°-os kamerák

Színkódolt felületen nézhetjük mostantól, hogy a nézők pontosan hova néznek a 360-as tartalmakon.  

Amikor az első 360-as videók megjelentek a Youtube az elsők között volt, aki elérhetővé tette őket, majd később  lépést tudott tartani a VR fejlődésével, és készen állt a VR headsetek elterjedésére is. Sőt, nem csak elérhetővé tette a szélesebb közönség számára ezeket a tartalmakat, de azonnal elkezdte támogatni a hasonló immerzív videók készítését, gondoljunk csak a VR Creator Lab programra.

Most is egy elképesztően hasznos új kiegészítőt fejlesztett ki a 360 tartalmakhoz, ez pedig nem más mint a ‘Heatmaps’ (hőtérkép).

A program bármilyen 360-as videóval használható, aminek a nézettsége már átlépte az 1000-es számot. A Heatmaps egy részletes elemzést mutat arról, hogy az adott videón, melyik területen, mennyi időt pihentették a nézők a szemüket. A színes megjelenítésnek hála, a videó készítői így pontosan látni fogják, hogy hova fókuszáltak, mennyi ideig nézték az adott részt, és melyik jelenetek kötötték le legjobban a teljes figyelmüket. A kéken színezett területek azt jelzik, hogy kevésszer tévedt oda a tekintetük, míg minél melegebb színeket látunk az annál nagyobb koncentrációt jelent.

A Heatmaps folyamatosan alakul a videó előrehaladtával, így a készítők, vagy épp a cég marketingesei folyamatosan nyomonkövethetik melyik résznél, mire esett a legtöbb néző figyelme. Ennek az alkalmazásnak a segítségével egyre tisztább képet kapunk arról, hogy mik az irányadó trendek 360-as tartalmak közül, illetve megtalálhatjuk a leghatékonyabb figyelemfelhívó technikákat a formátumon belül.

A YouTube már el is kezdte a 360-as videók adatainak gyűjtését a program számára, hogy hatékonyan tudják demonstrálni az új elemző rendszer működését. Az eredmények igencsak érdekes lettek. Az eddig begyűjtött adatok alapján még nem igazán szakadtunk el a tradicionális videós formátumtól. Ahhoz képest, hogy 360 fokban tudják szemlélni az eseményeket, a nézők az idejük 75%-át az előttük lévő 90 fokban töltik. Úgy tűnik még csak kevesen tudják arra motiválni a közönséget, hogy fordítsák el a fejüket.

Ebből persze még nem érdemes általános következtetéseket levonni, ugyanis az is kiderült az elemzésből, hogy  minél inkább ráveszi a nézőket egy 360 videó, hogy dinamikusan használják azt, annál népszerűbb lesz. A legnépszerűbb ilyen videónál például a közönség 20%-a ‘maga mögé’ nézett. Szóval most akkor hogyan is érdemes egy immerzív videós tartalmat elkészíteni, hogy népszerű legyen?

A YouTube-nak van pár ötlete:

• Figyelj arra ami előtted van: Nagyszerű dolog az a szabadság, amit egy ilyen videó nyújthat, de ha csak nem vezeted rá a figyelmüket, a közönség nagy része alig vonja el a figyelmét attól ami közvetlenül előtte van. Intézd úgy, hogy mindenhol legyen mit nézniük.
• Ragadd meg a figyelmüket: Adj okot a nézőknek, hogy körülnézzenek. Legyen a videó ingergazdag és könnyen követhető. Próbálj ki irányjelzőket, mint például nyílak, vagy valamilyen animációk, így átirányíthatod a figyelmüket a kívánt részre.
• Tartsd szem előtt a különböző élményeket: Egy 360 fokos YouTube tartalom különféle platformokon érhető el, és mindegyiknek megvan az előnye és hátránya. Ha telefonon nézik a videót, valószínűleg gyorsan át tudják adni magukat az élménynek. Egy Google Cardboard beüzemelése csak pár másodpercet vesz igénybe, és már ott is vagyunk a virtuális valóságban. Adj pár másodpercet a nézőknek a videóban, hogy megfelelően fel tudjanak készülni az élményre, és beizzítsák a VR eszközeiket. Adj például pár alapvető tanácsot a VR használatához. Lehet, hogy az egyik néződnek ez az első ilyen tapasztalata

Összefoglalva ismét egy nagyszerű új alkalmazás született, ami segít beépíteni a VR-t a marketing eszköztáradba. Sőt tulajdonképpen ez méginkább az elért eredmények elemzésében segít, hogy még hatékonyabb lehess. A 360-as videók előtt fényes jövő áll az olyan óriás médiavállalatok támogatásának köszönhetően mint a YouTube.

Levezetésként, így hétfőre szenteljünk 1 percet egy csodálatos VR élményre. Ússzunk egyet a delfinekkel: